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边看直播边购物 非遗匠心好物受热捧

2021-06-21 17:02   来源:未知   作者:admin

  新民晚报讯(记者 金志刚)6月19日,“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,直播间共点赞769亿次,“边看直播边购物”正被越来越多的消费者接受。

  来自全国各地的22.3万款特色产品,通过抖音“富域计划”提供的流量扶持,被更多消费者熟知。其中,广西百色芒果、陕西洛川苹果、湖北秭归脐橙、新疆若羌灰枣、陕西阎良甜瓜位列生鲜好物销售量前五。相比去年同期,该平台蔬菜销量增幅达190.5%,消费者下单最多的是南瓜、小香薯和洋葱;水果销量同比增幅达157.4%,芒果、苹果和橙子销售量位列前三。

  在抖音电商“富艺计划”的推动下,平台特别打造了“遇见新国潮”专区,邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人,通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示,非遗商品的订单量环比增幅达173%,全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受消费者喜爱。

  各地消费者呈现出对国风好物的偏好差异:买旗袍最多的城市是成都,买汉服最多的城市是西安,北京消费者购买了大量核雕工艺品,上海消费者偏爱中式点心,山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱香型白酒最多的城市。

  越来越多的老字号入驻抖音电商,尝试自播,获得了新的市场增量。报告显示,活动期间,泸州老窖自播成绩出众,销量环比增幅达164.5%。此外,百雀羚、恒源祥、回力和内联升也表现优异,销量环比增幅分别为80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

  值得关注的是,据该报告披露,活动期间,平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%。其次是90后群体,www.xjh7.com.cn。同比增长225.9%。